スーパーカップ社長「今の1.5倍のカップ麺作ろう」社員「バケツかよwそんなん売れませんってw」

マーケティング部の中に企画調査チームというのがありましてね。今のカップ麺が適量かどうかの調査をやりました。その結果、「適量」という結果が出たのです。増量のアイデアが否定されたわけです。

ところが「いくらみんなが適量といっても自分には少ない。もっと食べたい」という開発担当者がいたんですよ。その担当は、今のカップ麺の１・５倍（９０グラム）、これは袋麺の量ですが、その量が入る手作りカップを作り、もう１回調査しましょうと。
その結果、１・５倍を食べた人の回答もまた「適量」でした。適量には範囲があるんですね。まずそれが分かった。

　《昭和６３年７月、満を持して市場に投入した新商品「スーパーカップ」。反応は分かれた》

コンビニエンスストアは「待ってました」と。自分たちのお客さんにはこれなんだというような反応でした。
一方、１・５倍を見たとき、多くの小売店は「軽薄短小の時代に、砂場で幼稚園児が遊ぶバケツみたいな容器で誰が食べるか」と懐疑的な反応でした。

これくらい感覚が違ったんですね。そんな商品は結構成功するのです

　ではどうしたらいいか。当時は、テレビの画面が大型化された時代でした。たとえばプロ野球をみるとき、小さい１４インチテレビでも、ピッチャーもキャッチャーもバッターも全部が映るわけです。

それで十分分かるんだけれど、３５インチのテレビで見ると迫力が全然違うんです。だから３５インチのテレビで見ている人は、１４インチのテレビで野球を見ると何かさびしい。
物足りないと感じる。これかなと。１・５倍を食べてもらうためにはっきり違う容器にする。コンセプトを表現するような打ち出し方が必要ではないかと。

当時、開発現場を担当していたマーケティング部長の稲葉至のもと、担当の上田洋というのはどこまでも追究して仕上げる学校の先生か研究者のような男でした。
この男が出してきたのが「ルート２の法則」。ルート２は１・４１４２１３５６…。人間が違いをはっきり意識するのはルート２以上である。「ひとよひとよ…」を超えた差があると、人は心理学的に差を意識する、だから思い切って１・５倍にしましょう、と。

そしてデジタル表示にする、と。これまでラーメン屋さんというのは大盛りとか替え玉はあっても、１・５倍といったデジタル表示はなかったんですね。

これ超好き

最近食べたカップ麺で美味しかったのはこれやな

コレがまた天下獲る時代は来ないんか…

クッソ好きやったのに

主力のコンビニでは調理できへんから
扱いが少ないのは痛いか

スレチかもしれんが
カップうどんの中の生麺タイプって絶滅したのか？

ごんぶと、とかこういうやつ